2022-08-21

設計講壇

品牌设计的讨论

说到品牌形象塑造,肯定需要把它当成是个非常宏观的策划,而且需要长期性的投入才能在广大消费群众中慢慢塑造(或者改造)起他们心中某个运动品牌的形象。当然某个品牌本身能够做起来,肯定已经有着自己的立足点,再形成了一个庞大的商业体系之后,如果更巩固自己品牌的影响力或者扩大自己的商业范围,都是品牌方内部高层需要思考的方向。

国产品牌其实是幸运的,本来这几年国产品牌开始得到全球性的关注,国产品牌在这几年也开始慢慢摸索自身品牌的特性和强项,让自己的品牌形象更有鲜明特点,可是买外围的足彩的网站都知道,一直以来国产品牌的形象就只是绝对性的性价比,然而现在能够在国内市场存活下来的运动品牌,性价比是他们不能被替代的优势。这高性价比的优势并不是短时间内就能够达成的,要长时间的投资规划,设立完善的渠道供应链才能够达成的成果,我当然明白高性价比并不是国产品牌要给予自己的形象,可是在配合国家高速成长的过程中,为国人提供高性价比的商品是最正确的方向。

其他的国际运动品牌就没有那么“幸运”了,很多品牌确实受到疫情冲击而到来严酷的影响,其实留意一下,只有注重品牌形象的品牌,在这个时刻才能显示出自家的过人之处。看看疫情期间,购买运动商品(尤其是健身服饰),都是在某个品类深耕多年的,品牌形象已经深固在消费者心中,疫情期间就显示出来了形象塑造的重要性。

这事情需要长期铺开来做,品牌价值必须要有时间的酝酿才能有着显着的效果,而且这品牌形象塑造的方向正确,团队还需要多方配合,来促成互惠互利的效果,到最终产出让人振奋人心的完成品。想想看能提升成绩的跑步鞋,有着娱乐巨星气质的球鞋,和奢侈品完美结合的系列,背后品牌的初衷都来自要塑造品牌方自己想要的品牌形象。

比较自豪地是,国产品牌在有了高性价比的基本盘之外,也开始注重品牌形象,有着像品类深耕的长期投资,向国际潮流时尚探索立足的可能性,或者是想着不借鉴国际品牌自主性地创新,我敢断定地说,再多数年国产品牌将各个自成一派,各个品牌都有着自己独特的品牌形象,在国际舞台上野蛮地发展,就像现在的中国手机品牌一样。

适者生存,到时候国产品牌和国际品牌对垒,不知道这一场战役,又有谁能留下来呢?