标志设计作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象设计传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。现代标志设计承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志设计中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

    竞争对手的了解也是标志设计重要的步骤，标志设计的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。在标志设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志设计接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。